MerdekaOto – Di tengah daya beli yang tertekan dan penjualan otomotif nasional yang belum sepenuhnya pulih, IIMS 2027 justru memutuskan membangun satu lantai khusus untuk kendaraan mewah dan merek gaya hidup kelas atas. Keputusan itu menarik untuk dibaca lebih dalam.
Dyandra Promosindo resmi meluncurkan Indonesia International Motor Show 2027 yang akan digelar pada 6 hingga 16 Mei 2027 di JIExpo Kemayoran, Jakarta. Di balik pengumuman itu, ada satu detail yang cukup mencuri perhatian: lantai dua New Hall dirancang khusus untuk memamerkan kendaraan mewah dan merek-merek lifestyle luxury, terpisah dari hiruk pikuk lantai pertama yang diisi kendaraan reguler, aftermarket, dan segmen massal.
Ini bukan keputusan yang lahir dari keangkuhan. Ini adalah pembacaan pasar.
Segmen premium dan ultra-premium di Indonesia selama beberapa tahun terakhir menunjukkan ketahanan yang tidak dimiliki segmen menengah. Ketika konsumen kelas menengah menahan pembelian karena tekanan ekonomi, kelompok berpenghasilan tinggi justru cenderung tetap berbelanja, bahkan meningkatkan konsumsi di kategori tertentu. Mobil mewah masuk dalam kategori itu.
Data berbicara. Merek-merek seperti BMW, Mercedes-Benz, hingga berbagai merek supercar mencatat penjualan yang relatif stabil bahkan di tahun-tahun sulit. Konsumen segmen ini tidak terlalu sensitif terhadap fluktuasi harga bahan bakar atau kenaikan cicilan. Yang mereka cari adalah pengalaman, eksklusivitas, dan ruang untuk melihat produk secara langsung sebelum memutuskan.
Lantai dua New Hall menjawab kebutuhan itu. Memisahkan kendaraan mewah dari area pameran umum bukan sekadar soal estetika. Ini soal atmosfer. Calon pembeli Porsche atau Lexus tidak ingin berdesakan dengan pengunjung yang datang untuk foto-foto di booth aksesori. Mereka ingin ruang yang tenang, pencahayaan yang tepat, tenaga penjual yang tidak tergesa-gesa, dan percakapan yang bisa berlangsung dengan nyaman.
Dengan menyediakan lantai terpisah, IIMS 2027 sedang menciptakan dua pameran dalam satu atap: satu untuk massa, satu untuk segmen yang justru paling menguntungkan bagi merek premium.
Lalu siapa yang akan datang ke lantai dua itu?
Bukan hanya mereka yang sudah punya garasi berisi kendaraan mewah. Segmen aspirasional juga memainkan peran penting dalam ekosistem pameran seperti ini. Profesional muda dengan penghasilan tinggi yang sedang mempertimbangkan pembelian pertama di kelas premium, pengusaha yang ingin membandingkan pilihan sebelum memutuskan, hingga kolektor yang ingin melihat apakah ada sesuatu yang baru dan layak dipertimbangkan.
Pameran otomotif berfungsi berbeda bagi segmen ini dibanding bagi pembeli kendaraan massal. Bagi pembeli reguler, pameran adalah tempat mendapat informasi dan mungkin langsung memesan. Bagi pembeli premium, pameran adalah bagian dari proses keputusan yang lebih panjang, sebuah titik awal percakapan dengan merek, bukan titik akhirnya.
Di sinilah kehadiran merek lifestyle luxury di lantai dua menjadi relevan. Bukan hanya mobil, tapi jam tangan, aksesori premium, hingga produk gaya hidup yang berbicara pada identitas yang sama dengan konsumen kendaraan mewah. Ini adalah ekosistem, bukan sekadar pameran kendaraan bermotor.
Michael Bayu Sumarijanto, Project Director IIMS 2027, menyebut gelaran tahun depan dirancang sebagai platform bisnis yang strategis, tempat produsen, distributor, dan mitra usaha bertemu dan menciptakan peluang baru. Pernyataan itu terdengar lebih konkret ketika ditempatkan dalam konteks lantai mewah ini: transaksi kendaraan premium tidak terjadi impulsif di lantai pameran, tapi hubungan yang dibangun di sanalah yang akhirnya menggerakkan transaksi itu berminggu-minggu atau berbulan-bulan kemudian.
Area New Hall secara keseluruhan juga akan dilengkapi dengan instalasi digital, termasuk IIMS AI Representative Signage dan Live Cam Situation di area pameran. Teknologi itu bukan dekorasi. Untuk segmen premium yang terbiasa dengan pengalaman digital yang mulus, kehadiran teknologi semacam ini menjadi bagian dari kesan pertama yang menentukan apakah mereka merasa berada di tempat yang sesuai dengan ekspektasi mereka.
Total area pameran IIMS 2027 mencapai 158.339 meter persegi, terluas dalam sejarah penyelenggaraannya. Rute test drive diperpanjang keluar kompleks JIExpo melalui Gerbang H menuju Pintu 4, memberi pengalaman berkendara yang lebih nyata dibanding sekadar manuver di dalam area.
Dan di antara semua perluasan itu, lantai dua New Hall berdiri sebagai sinyal paling jelas tentang ke mana IIMS ingin bergerak: tidak hanya menjadi cermin dari kondisi pasar otomotif nasional, tapi juga menjadi panggung bagi segmen yang selama ini justru paling konsisten menitipkan optimismenya pada industri ini, mereka yang tidak menunda membeli karena kondisi ekonomi, melainkan justru menunggu pameran yang layak untuk datangi.
