MerdekaOto – Minggu pagi di Bekasi, lapangan padel ramai lebih dari biasa. Di sela-sela suara bola memantul dan tawa para peserta turnamen, ada booth dengan logo merah khas yang cukup mengundang perhatian: Motul. Perusahaan pelumas asal Prancis itu hadir bukan sekadar memasang spanduk, melainkan membawa strategi yang lebih serius untuk menyentuh konsumen dari jalur yang tak lazim.
Pada 19 April 2026, Motul Indonesia resmi berkolaborasi dengan Back & Forth Padel Club Bekasi dalam sebuah mini turnamen komunitas. Acara bertajuk Mini Tournament ini mempertemukan para pecinta padel se-Jabodetabek dalam dua fase kompetisi: Group Stage dan Knock Out Phase. Bukan sekadar menyaksikan dari pinggir lapangan, Motul terlibat langsung sejak awal hingga akhir pertandingan.
Setiap peserta yang mendaftar mendapat produk oli Motul sebagai bagian dari paket keikutsertaan. Di area venue, Motul mendirikan pojok khusus yang mereka sebut Motul Corner, tempat pengunjung bisa melihat, mencoba, sekaligus membeli produk pelumas secara langsung. Lebih dari sekadar etalase, sudut itu juga menyediakan ruang konsultasi kebutuhan kendaraan dan informasi lengkap mengenai jaringan bengkel rekanan Motul.
Managing Director PT Motul Indonesia Energy (MIE), Welmart Purba, mengatakan kehadiran Motul di arena padel bukan keputusan yang dibuat secara tiba-tiba. Ini bagian dari kalkulasi yang lebih panjang. “Pada dasarnya setiap orang memiliki kendaraan yang harus dirawat,” ujarnya. Dari kalangan pecinta padel pun, hampir semuanya adalah pemilik kendaraan. Dari situlah logika keterlibatan Motul bermula.
Welmart menyebut kegiatan semacam ini sebagai bagian dari strategi memperluas engagement ke komunitas gaya hidup yang bersinggungan dengan dunia otomotif. Di tengah persaingan pasar pelumas yang makin ketat, merek tak lagi cukup mengandalkan kehadiran di bengkel atau iklan televisi. Mereka perlu hadir di tempat-tempat yang justru tampak jauh dari mesin dan oli.
Pendekatan ini bukan tanpa preseden. Merek-merek otomotif global sudah lama menyadari bahwa olahraga rekreasi seperti golf, sepeda, hingga lari adalah pintu masuk yang efektif untuk membangun kedekatan dengan konsumen kelas menengah perkotaan. Padel, yang dalam beberapa tahun terakhir tumbuh pesat di kota-kota besar Indonesia, menjadi ladang baru yang tampaknya sedang diincar banyak merek.
Selama turnamen berlangsung, Motul juga menyiapkan berbagai aktivitas interaktif dan hadiah hiburan yang membuat suasana makin meriah. Product trial experience menjadi salah satu elemen yang sengaja ditonjolkan, memberi peserta kesempatan merasakan langsung kualitas produk tanpa perlu datang ke bengkel terlebih dahulu.
Welmart menutup pernyataannya dengan nada yang mencerminkan ambisi lebih besar. “Motul menegaskan komitmen untuk hadir lebih dekat dengan masyarakat dan konsumen, sekaligus memperkuat positioning sebagai brand yang relevan dengan gaya hidup aktif dan modern,” katanya.
Di balik pernyataan korporat itu, ada pesan yang lebih lugas: pasar pelumas tidak hanya diperebutkan di bawah kap mesin, tapi juga di pinggir lapangan olahraga. Motul tampaknya sudah memilih sisi mana yang ingin mereka perkuat.
